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基于用户的阅读需求
2018-09-02 11:45
来源:未知
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以《见字如面》为例,咪咕阅读借助《见字如面》的ip优势,发掘潜在用户和消费能力,实现与受众的有效互动与粘合。在受众群体方面,咪咕阅读与《见字如面》也可谓是“门当户对”,作为一档网综《见字如面》的粉丝群体主要是19岁-30岁80、90后的年轻人,而节目中林更新、王耀庆等明星的主要受众也大多为80、90后受众。这与咪咕致力于大连接、大文化、大体育的“趣娱乐”生态格局契合,也和它“贴合品牌年轻化”的战略高度契合。

就“咪咕阅读”平台具体而言,它在内容以及用户体验两个关键点上也做了深耕。内容方面,基于用户的阅读需求,与具备内容出版或发行资质的机构合作,整合各类阅读内容,打造全新的图书发行渠道,国内最大的正版数字图书汇集平台,这些大ip也是在这一过程中。

1月1日,文化综艺里的大ip《见字如面》音频在咪咕阅读app正式上线,同时灵犀语音助手也同步了该节目音频,用户可以通过语音直接搜索《见字如面》。这档读信综艺得到了张国立、张涵予、林更新、王耀庆、归亚蕾等明星大咖的加持,上线后即获得巨大关注。

2015年是网络文学ip元年,拥有50万册正版图书的咪咕阅读也即由网络文学的爆发成为ip市场的玩家。咪咕阅读+ip的强强联手,制造出了1+12的cp加乘效应。

出版是个古老的行业,数字阅读是手机时代一个普及的应用,而ip则是时下泛娱乐中核心的核心。虽然文化产业在野蛮生长,数字阅读领域并没有形成bat这样的巨头,但却有了一个大ip玩家——咪咕阅读。

其实说到品牌和ip的结合可以追溯到很早,在电影方面,最早试水的是冯小刚的《大腕》,葬礼被做成一次广告拍卖会,严肃的葬礼上出现了中国移动等12家全程赞助商,而在电视剧方面,1992年的《编辑部故事》中导演郑晓龙就将某品牌矿泉壶植入了剧中。

在咪咕生态下,咪咕阅读形成了“大ip策略”,助推优质ip在咪咕体系内形成极佳的自循环。咪咕阅读的整条生态链中最关乎成败的就是内容质量,对这些大ip的深耕有助于打造咪咕阅读的核心竞争力和品牌形象。当然仅有内容也是不够的,咪咕阅读的这个策略还遵循“垂直整合的闭环生态链”理念,即以用户极致体验为核心。

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